Achtergrond:
Wekelijks gaan honderdduizenden mensen naar het stadion om hun club aan te moedigen. Dit wordt mogelijk gemaakt door honderden stewards die dit in goede banen leiden. Jammer genoeg is er een steeds groter gebrek aan goede stewards.

Uitdaging:
Ontwikkel een campagne waarmee we mensen kunnen enthousiasmeren voor een baan als steward in de Johan Cruijff Arena.

Inzicht:
Je bent als steward een wezenlijk onderdeel van de club en alle actie wat er in het stadium afspeelt.

Big idea: Niet zonder ons
We zetten de negatieve aspecten zoals nauwelijks iets zien van de wedstrijd om naar iets positiefs en moois. Als steward kijk je niet naar de wedstrijd maar naar het publiek en dat is misschien nog wel mooier. Dat moment vlák voor er een goal wordt gemaakt. Die halve seconde van stilte, die ‘halve handen’ in de lucht. Gaat hij er wel in of niet? Het zien van alle emotie, die blijdschap, dat gevoel, dat is misschien nog wel meer waard dan het doelpunt zelf.

Dit brengen we tot leven met de woorden uit het meest geliefde nummer van Ramses Shaffy: Zing, vecht, huil, bid, lach, werk en bewonder. Met deze woorden laten we zien dat er niet gezongen, gestreden of bewonderd wordt in de Johan Cruijff arena zonder de hulp van stewards.

Conceptvideo: